视频号对于企业来说到底意味着什么

在网络时代，越来越多的社交平台涌现，方便了普通人的同时也方便了企业。毕竟企业入驻社交内容平台，好处有很多，主要有三点。

第一点，便于公关发声，随时沟通。社交媒体是当今企业绕不开的一个舆论场所，一个公司不为了品牌和销售，也应该开通官方账号，以便于官方发声。

第二点，到用户中去，增加在场感。社交媒体是一个巨大的舆论场，这里集聚了中国的主流网民，大家在这里线上生活、娱乐和讨论各自各样的话题。

第三点，话语入口，销售渠道。因为与互联网用户玩起来，企业账号了解的用户的需求，把线下的优质内容，展示在线上，慢慢形成网红品牌，于是引发大家打卡。

（图片来源网络）

相比图文时代，视频其实更有利于企业号。因为企业号本身有专门的团队，有足够的成本，有专业的内容，特别适合拍短视频。以探秘、剧情和无修饰展示的形式，向粉丝展示产品。过去的五年，抖音和快手都特别流行这种。

微信拥有11亿活跃用户，基本中国商业机构的客户，都可能在用微信。因此视频号对企业来说，是一个不可忽略的流量战场。而且现在还处在红利期，特别适合没有太大预算的中小企业。

这次疫情，让很多中小企业深刻的认识的，没有线上流量，自己可能会因为某个黑天鹅事件，瞬间回到解放前。因此，疫情过后，布局线上，是每个中小企业都要面对的问题。

传统的建网站、开公众号、拉社群是一种方式，但这种方式相对比较疲软，对运营的要求非常高。视频号的出现，可以说是公域流量的重新洗牌期，是一个不可错过的打造自己专属流量池的机会。

而微信的产品逻辑是，再小的个体，也有自己的短视频品牌。

视频号对企业来说，其实是更加友好的。因为微信的盘子足够大，通吃是不可能的，因此内容做得越垂直，越有价值。而普通的媒体和个人，做垂直是风险比较大，他们要考虑到各种支撑。企业就不一样了，原来就是垂直的，现在输出垂直产品，再容易不过了。

比如你是生产挖掘机的，每天让工厂里的挖掘机师傅开着挖掘机做各种高难度动作，然后拍下来，这种视频在任何地方都是稀缺的，市场自然就庞大，影响力也自然出来。

（图片来源网络）

当然，垂直是企业账号的优点，但也是它的缺点。

因为企业太垂直了，导致很多热点无法跟，对运营人才要求比较高。这也是一个事实，所以企业在面对视频号这个大机会的同时，需要有清晰的方法论。

还有一点，企业要布局短视频，首先要挖掘自己的“短视频基因”。

所谓的“短视频”基因，就是基于公司的品牌、产品，找出公司或者产品里要放大的点，然后针对这个点来开展持续性短视频制作。

用低成本来抓大机会，没有哪个企业会说放弃。但是任何时代，任何生态，也一定会有落下的企业，如果自己真的做不好，那就干脆利落，在经历了低成本高频率试错之后，发现还是做不好，那就直接放弃，而不是跟风维持，因为那是一种浪费。

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