视频号流量池爆发，私域经济的商业潜力
上月，百万视频号大会正式在北京启动，业内众多视频号大咖在此次大会中说出了自己的“心得”。多位大咖聚焦于视频号带货，探讨视频号商业化、视频号内容创作与流量变现、流量运营等话题，共同探讨视频号现状及趋势发展。
某财经创始人认为：“视频号可以是短视频，也可以是直播，是朋友圈的加长生动版，也是私域流量新来源的池子，是还没有被吃透的诱人大蛋糕，也是所有人摸着石头想要跨过的那条河。”
2020年，微信踏入短视频圈，开始尝试短视频平台运营，由此诞生了“视频号”。背靠12亿的微信用户，视频号的成长速度惊人——无论是视频号功按月一更的升级速度，还是内容创作者与视频号观众的用户的亿级增长量，都让所有人看到了视频号的无限可能。
视频号来势凶猛，而瞅准了私域流量红利的内容创作者们也蜂拥而至。有流量，便会有商机，“直播带货”、“变现”成为诸多短视频创作者的终极目标。要如何做好视频号，内容、运营、直播的实践经验缺一不可。
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视频号，最后的流量狂欢
视频号以自身特性打通了微信三大生态：社交、内容和电商。
在流量分发上，视频号有着得天独厚的优势条件，在开通微信社群、公众号、朋友圈等多个社交入口后，受众只要打开微信，便能接收关注视频号的推流信息。多个入口快速激活了大量的沉睡粉丝，新的直播场景带来的是对粉丝习惯的改变与再造，私域流量的作用在视频号里得以充分发挥。
在获取流量上，短视频平台都注重内容本身，当视频内容被用户认可便能上热门。视频号在此基础上，又多了一种获取流量的方式——社交传播，也就是通过“朋友赞”的功能，引发裂变效应，实现熟人型的传播效果。
这二者都可以归功于一点，视频号成为了公域与私域的“连接器”，为内容创作者们提供了平台发布的新赛道。
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有人预测，整个视频号或者短视频将迎来中长战争。有数据显示，视频号日活已超过4.5亿，人均观看时长超过35分钟，预计2021年GMV会达到3900亿以上。可以说，视频号正在成移动互联网最后一个流量狂欢。
整个平台即场景有三个阶段，第一个阶段是流量释放期，第二个阶段是生态建设期，第三个阶段是商业化期。视频号在前期在开通多个流量入口，改变用户使用习惯，而要商家想要实现盈利还行提高用户留存、用户观看时长等等。而某企业CEO认为，“视频号是一个长期投入的生态，此时此刻比变现更重要的是占领视频号的优势生态位”。
数据显示，目前视频号里前一千名里开通商店创作者在一半以上，商务化的变现卖货已经成为头部视频号的共同选择。视频号完成了从公众号到信息流到种草、到直播带货，到矩阵联动，再到社群分享以及到线上线下互通，一条完整的闭环路径。
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当你还在犹豫是否入驻视频号，而成熟的玩家已经拿到了视频号带来的“第一桶金”。
某电商负责人十分看好视频号的未来发展，“视频号有两大价值，首先是对所有中国企业在后续发展过程当中有名片和展示的价值，可以作为企业的形象展示。第二个价值在于为商家提供连接和转变功能，实现商业化变现的价值。”
成功的商家案例给予视频号创作者诸多启示，利用好背后的私域流量，实现流量增长变现，这对于所有内容创作者而言都是不小的挑战，同时也是一个巨大的机遇。
“保姆级”视频号内容运营教学
在大咖眼中，视频号更像是公众号的2.0版本，但又多了公域流量的功能。视频号以社交为中心，整体分发逻辑比较去中心化，给每一个创业者或者每一个内容创作者分发会更高一点。”
要想驱动用户去点赞，内容、运营才是重头戏。内容这件事情上会去想，到底什么驱动了用户点赞，到底什么驱动了用户跟你互动。人设与情绪都非常重要，前者是建立正向的人设去获取用户好感，后者是与用户“共情”，引起用户的情绪波动。
大咖们也指出，内容很难去做到科学化与标准化，但得让你的受众看懂、看完。“专业内容要让非用户目标都能津津有味地看完。”
而对于内容生产，要想做出爆款视频，主要有三大因素，总结为简短而匹配的标题、适时的轻重配乐和具有整体感。高涨粉力的内容特点是什么？第一是含有信息增量，这条作品一定会给人一个深度思考的内容在里面。第二个就是具备思考力，深入思考。第三个就是高度匹配帐号调性，你的作品理念、文案、声音等等都是非常好的，符合你的人设。
可以说，内容、运营是制作出爆款短视频两大不可或缺的因素。
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从视频号趋势与发展，再到视频号定位到内容创作，本次峰会上百万视频号大咖们分享了各自的观点，为视频号健康有序发展开创了一个良好的开端。飞速迭代更新的视频号正借助私域流量的红利，依托庞大的微信生态，吸引更多短视频领军人物入驻，即将开启下一个直播平台的新时代。
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